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通过富有洞察力的创意,精心策划和谨慎执行。
使我们的品牌在大众视野里提高了认知度,并将目标受众转化为忠诚的客户。

教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海

时间:2021-10-20 18:01:09 来源:品牌全案案例 阅读量: 作者:华体会品牌咨询
服务内容:
品牌策划,logo设计、品牌文化、vi设计、ip设计、表情包延展、画册设计、si空间设计等
 
合作机缘:
金峰练字是百鸣教育集团旗下的主打品牌,自2012年品牌创建成立以来,全国已发展分校400余家,培养专职讲师1000余人,培训学员近30万人。
在2021年,已经成立近十年的金峰练字,赫然发现自身品牌视觉形象不统一,无法以一个完整系统的形象展现给消费者,由此决定进行品牌形象升级,从最基础的logo、vi设计到品牌的宣传物料设计以及空间落地设计,亟待翻新。
 
项目解读:
1、金峰练字产品多样化、系统专业,用管家式专业指导,从不同层面照顾到学员现阶段的练字水平,让全龄段学员均可潜心学习,品牌形象要具备包容性
2、金峰练字课程价格约3000元,在行业内属于中等价位,品牌形象应该呈现出专业系统同时符合中端群体审美的形象
3、金峰练字主要通过线下实体店的渠道,让学员到店学习进行沉浸式练字,实体店的品牌形象应该具备高度的识别性,让消费者印象深刻;
 
品牌策划解读:
1、品牌形象系统建立的第一步:打造一个易识别的超级符号,这个符号兼具易识别和品牌私有化的特性;
金峰练字,所见即所得,直接采用“J”“F”两个字母,作为logo蓝本,“JF”取材于“金峰”,绝对私有化;
接着需要解决符号的“易识别性”。探寻书法行业史,洞察书法行业,我们发现,“翩若惊鸿,婉若游龙”是最常见的夸赞书法了得的词,惊鸿的概念过于宽泛,游龙则更为大众认知,于是我们在“JF”中融入抽象的“游龙”元素,龙作为一种文化的凝聚与积淀,极具识别性,同时也能提高注册率
 

2、深入分析金峰练字品牌特性,进行多轮高层访谈、企业寻宝,我们得出一句话,也是金峰练字领导最常说的一句话:“字写得好,人生才更美好”。我们用简单的字词,普通的道理,加工出一句朗朗上口,有节奏有韵律的口号:字正人正,书写美好人生!
 
3、logo等品牌基础形象珠玉在前,我们对金峰练字的宣传物料,如招商手册和表情包设计,以及si空间设计,也进行了深度设计。



门店空间设计的核心原则:店外要抢眼,店内不抢戏。怎样才能更好地展现出金峰练字的亲和力呢?一个亲切可爱的吉祥物,无疑是最好的选择。我们为金峰练字量身打造了“峰宝”吉祥物-一只浑身可爱的鹿宝宝,拉近受众群体与金峰练字的距离,达到店外抢眼的效果。
店内不能抢戏,却要好看,怎么做到好看实用又不抢戏呢?围绕着书法行业的“古风墨香”展开,在古香古色中融入专业的元素,用金峰练字的品牌色“专业蓝”作为主题色,凸显出金峰练字的专业性!






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